¿Veremos pronto como aparecen vídeos de Tiktok en Google? ¿Google indexará publicaciones de Instagram en algún momento? Hasta ahora no es posible ver publicaciones o vídeos cortos de estas redes sociales en Google, pero parece que esto podría cambiar pronto.
Actualización: Ya sí es posible comenzar a ver publicaciones de TikTok en Google tras cerrar el acuerdo cuya filtración y contenido contamos en este artículo. A fecha de hoy (5 de agosto de 2022) aún no se conoce el contenido completo del acuerdo. Lo cuenta nuestra compañera Virginia en LinkedIn.
Negociaciones para un gran acuerdo entre Google Instagram y TikTok
En septiembre de 2021 se filtró que Google se encontraba negociando con TikTok (ByteDance) e Instagram (Facebook) para poder mostrar contenido de estas redes sociales en sus resultados de búsqueda.
El trato que Google estaba intentando conseguir podría ser muy similar al que ya hiciera con Twitter en 2015, en el que la red social le suministraba todos los datos necesarios para la indexación rápida de tweets.
¿Por qué no aparecían las publicaciones de TikTok e Insta en Google?
Una red social no funciona de la misma forma que una página web al uso. Mientras que en una página Google puede crawlear sus apartados rápidamente con sus «arañas», en una red social no lo tiene tan fácil.
Por eso en Google podemos encontrar perfiles de usuarios o «hashtags», pero no las publicaciones en sí.
¿Qué es eso de crawlear? ¿Por qué hay «arañas» en mi web? Te lo contamos en esta otra entrada: «Cómo funciona la araña de Google».
Esto hace imprescindible un acuerdo entre Google y las redes sociales para poder mostrar publicaciones de sus usuarios en la SERP (resultados de búsqueda).
Detalles sobre el acuerdo
Si este acuerdo llega a buen fin podríamos empezar a ver este formato de vídeos cortos tan típicos de TikTok e Instagram en los resultados de Google.
El cómo aparezcan dependerá en gran medida de Facebook y ByteDance. Es muy improbable que veamos los vídeos directamente en Google, aunque sí podemos esperar que enlacen a la red social correspondiente para verlo en ella.
Actualización (5 de agosto de 2022): Ya sabemos como se muestran las publicaciones de TikTok dentro de Google. Dejo aquí un ejemplo:
En la agencia trabajamos para que Google posicione nuestras webs en las primeras posiciones. Pero entonces surge la pregunta: ¿por qué algunas plataformas podrían no querer aparecer en Google?
En el caso de TikTok e Instagram, la clave está en la competencia. Google es propietario de YouTube, que compite directamente con el formato de vídeo corto (YouTube Shorts). Permitir que Google indexe sus vídeos podría suponer compartir datos valiosos con un competidor directo.
Por eso las negociaciones no son sencillas. Meta y ByteDance deberán decidir cuánta información ceden y en qué condiciones. Además, este tipo de acuerdos rara vez son gratuitos: Google ya paga a otras plataformas por indexar contenido en tiempo real.
La cuestión es estratégica: ¿quién gana realmente si los vídeos de TikTok e Instagram aparecen en Google?