El mundo de los eSports está creciendo enormemente. Es un mercado nuevo que está alcanzando unas cifras que superan a los deportes tradicionales. Una oportunidad que las empresas no deberían desaprovechar.
Solo en España, los eSports cuentan con más de 3,7 millones de jugadores y con una inversión publicitaria en torno a los en 2019.
¿Qué son los eSports?
Los eSports o deportes electrónicos son torneos competitivos entre jugadores de videojuegos, como League Of Legends, Counter-Strike o Fortnite entre otros.
Como ocurre con los deportes tradicionales, los eSports se transmiten en directo a través de plataformas como Twitch, una plataforma de vídeo en streaming que cuenta con más de 26 millones de usuarios activos al día y aunque, predomine el contenido de videojuegos, existe una gran variedad de contenido para todo tipo de público.
Muchos jóvenes viven a día de hoy de jugar a videojuegos, ¿no lo crees?
Como puedes observar en el gráfico (expresada en miles de dólares), el jugador que más ingresa anualmente es Faker (su nombre de jugador), superando el millón de dólares. Pero al igual que en otros deportes, solo unos pocos privilegiados son capaces de alcanzar estos niveles de desempeño junto al sacrificio y esfuerzo que conlleva.
El actual streamer y exjugador profesional de League of Legends, Jorge Casanovas (Werlyb), es un granadino el cual ha sabido diferenciarse en este mundo y cuenta con una audiencia de decenas de miles de personas a sus espaldas.
Fuente: Twitter oficial del jugador
Marketing de eSports
El marketing en eSports es una estrategia innovadora que permite a las marcas conectar con un público joven y digital. Es una oportunidad real para ganar visibilidad en un sector en crecimiento.
¿Te puedes anunciar en los eSports? Sí, a través de distintas fórmulas:
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Patrocinio de eventos o torneos, para aumentar notoriedad y asociar la marca a competiciones relevantes.
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Patrocinio de equipos de eSports, aprovechando su comunidad de seguidores.
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Creación de torneos propios, generando contenido de marca y engagement.
El marketing en eSports posiciona a las empresas en los entornos donde se encuentra el consumidor del futuro.
Kit Kat ha entrado al mundo de los eSports esponsorizando a Vodafone Giants.
También existen alternativas más asequibles, como promocionar tu marca por medio de los streamers de Twitch. Tienes muchas formas de hacerlo, desde un banner tradicional en su propio directo a un emoticono personalizado de tu marca para que la gente lo utilice en el chat.
La publicidad intrusiva no funciona
Un usuario que juega online no quiere que un anuncio interrumpa su partida. Por eso, cada vez es más importante apostar por una publicidad no intrusiva y por la creación de contenido de valor.
Muchas empresas eligen este enfoque para conectar con el público joven, que suele rechazar la publicidad tradicional. La pregunta es clara: ¿es rentable? Si tu objetivo es atraer a este target, la respuesta es sí.
Durante años, las marcas han buscado nuevas formas de llegar a un nuevo público objetivo, ya sea lanzando productos o adaptando su lenguaje. Sin embargo, a veces la clave es más simple: estar donde está tu audiencia.
Los jóvenes consumen plataformas como YouTube, Twitch y TikTok, y serán los futuros compradores. Por eso, muchas marcas ya apuestan por estos entornos y colaboran con influencers y eSports para reforzar su imagen.
Ralph Lauren x G2 eSports: So Majestic
BMW: A year in rivalry
Kia x Rogue: Movement that inspires
Razones para invertir en los eSports
El crecimiento de los eSports está impulsado por varios factores clave:
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Crecimiento de las plataformas de streaming y su integración con otras plataformas como Spotify.
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Mayor compromiso con los medios digitales tras la reducción de eventos en vivo.
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Disminución del atractivo de los deportes tradicionales entre jóvenes, lo que impulsa el consumo de videojuegos y eSports.
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Mayor cobertura de los eSports en cadenas deportivas como ESPN o Fox Sports.
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Incremento de las oportunidades de patrocinio y publicidad en eSports, tanto en retransmisiones como dentro de los juegos.
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Movimiento constante de grandes marcas hacia el patrocinio en eSports.
Sin embargo, no todas las marcas deben estar presentes en este entorno. Cada empresa debe analizar si los eSports le permiten conectar con su público objetivo y si encajan dentro de su estrategia de marca.
En definitiva, es un mundo que ofrece una nueva oportunidad de negocio, una mina de oro para las marcas y empresas que buscan conectar con un público menor de 30 años que envejecerá con el tiempo y que no se debe desaprovechar.