Publicidad audiovisual

La publicidad audiovisual es una de las estrategias de promoción más utilizadas en el área comercial.

El uso de contenido audiovisual es vital en marketing por muchos factores. Es información real, que el espectador recibe por sus propios ojos y oídos, por lo tanto:

  • Genera empatía hacia la empresa o marca.
  • Crea sensación de cercanía.
  • Transmite de manera rápida y clara los valores del producto o empresa al usuario.

El contenido audiovisual representa una de las estrategias de promoción más empleadas hoy en día y, aunque el formato no es nuevo, ha evolucionado de los medios convencionales (anuncios en la TV) a un sinfín de oportunidades gracias a las RRSS.

El por qué de que un vídeo tenga tanto éxito no es ningún misterio. El contenido audiovisual genera mayor interés en los espectadores y, por lo tanto, una mayor visibilización y mejor posicionamiento.

Además, con las facilidades de las nuevas tecnologías es más fácil de compartir y así aumentamos el alcance, siendo más sencillo que se produzca su “viralización”.

Podemos entender el material audiovisual promocional como material multimedia, mediante imágenes y audio, ya sea a través de un vídeo de YouTube, un TikTok, un Reel en Instagram, un anuncio en la TV o incluso un documental o una película.

Publicidad audiovisual

¿Qué pasos tengo que seguir para desarrollar un video publicitario? 

Para desarrollar todas estas opciones de propaganda, el técnico de producción realiza estos pasos:

1.- Estudiar al público para el que va dirigido el contenido

El público al que va dirigido el contenido es la base sobre la que se construye un vídeo publicitario. Si no conocemos al público, es imposible crear un video que le llame la atención y le pueda resultar atractivo.

2.- Establecer un objetivo principal

El objetivo no es solamente captar la atención del público, debemos definir el objetivo y enfocar toda la producción a conseguir que el espectador tome la acción que buscamos (por ejemplo, comprar un producto, visitar una página web, etc.).

Es importante, por tanto, que el objetivo se establezca de forma clara y precisa desde el principio, para que todo el equipo de trabajo esté enfocado en conseguirlo.

3.- Decidir el formato y el tono del video

Una vez que se conoce al público y se ha establecido el objetivo, es el momento de decidir el formato y el tono del video. El formato es la estructura general del video, mientras que el tono es el estilo y el enfoque que se va a utilizar. Hay que tener en cuenta que el formato y el tono van a influir directamente en la forma en que el público va a percibir el video, por lo que es importante escogerlos de forma cuidadosa.

4.- Crear el guión

El guión es el documento que recoge todas las ideas y los elementos que van a aparecer en el video. Es importante que el guión esté bien estructurado y que muestre de forma clara cómo se va a contar la historia.

Hay que tener en cuenta que el guión va a servir de base para todo el equipo de trabajo, por lo que es importante que esté bien redactado.

5.- Diseñar un storyboard

El storyboard es la representación gráfica de cómo será el video. Se trata de una especie de “esquema” en el que se van insertando todas las imágenes, planos y elementos que van a aparecer en el video. El storyboard es muy útil para tener una idea general de cómo será el video y planificar el trabajo.

6.- Realizar y Grabar las imágenes necesarias

Una vez que se tiene el guión y el storyboard, es el momento de grabar el video.

Muy importante tenerlos en cuenta para asegurarse de que se está contando la historia de la forma correcta y evitar jornadas de regrabación.

7.- Editar el material

Una vez terminada la grabación, es necesario pasar a la fase de edición. Uno de los pasos más importantes. Si lo hemos hecho todo bien contaremos ya con la totalidad de las piezas del puzle y el esquema de cómo colocarlas.

8.- Lanzar

Una vez que el video está editado y listo para publicarse, es el momento de lanzarlo. Para ello, se necesitará un lugar donde alojar el video (por ejemplo, una plataforma de vídeo o una página web) y un plan de promoción para asegurarse de que el video llegue al público/target.

Importancia de la publicidad audiovisual

No es de extrañar que el vídeo se esté convirtiendo en una parte cada vez más importante del contenido comercial. Después de todo, es la forma más real y visceral de llegar a tu audiencia.

Cuando ven y escuchan información que se les presenta directamente, se crea una conexión emocional más fuerte con el producto y les ayuda a comprender sus valores de manera más rápida.

¿Qué tipo de vídeo prefieres? ¿Crees que podría funcionar para tu negocio?